Wat voor dier zie je hier?
Elle van Lieshout
Erik Van Vooren (Samensteller)
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
LannooCampus, 2006 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 369.1 VOOR |
31/12/2010
Van Vooren, Erik
Direct marketing praktijkboek : tips, cases en adviezen
'Direct marketing' is het direct aanspreken van potentiële en bestaande klanten met het oog op de realisatie van de doelstellingen van een bedrijf of organisatie. Ze vervult daarin een sleutelfunctie en is een vorm van meetbare communicatie. Bij elke actie is het immers mogelijk om de respons te berekenen.
Er is op dit domein al ontzettend veel ervaring en dat heeft geleid tot een omvangrijke reeks regels en principes, waarvan de meeste ook in dit boek terug te vinden zijn. De auteur sprak een groot aantal specialisten aan om over specifieke onderwerpen tips en adviezen te formuleren. De structuur van het boek wordt gevormd door 22 alfabetisch gerangschikte hoofdstukken die thema's behandelen als adressenbestanden, consumentenpsychologie, copywriting, directmailadviezen, persberichten, enz. Elk hoofdstuk bevat ook enkele adviesstukken, voorbeelden, cases en praktische tips. De auteur wil met dit boek vooral praktisch bruikbare informatie bieden, geen zware theoretische beschouwingen. Het is dan ook niet de bedoeling dat de lezer het in een ruk uitleest, maar vooral dat het als naslagwerk gebruikt wordt.
Het boek leest vlot en de lay-out ondersteunt de gebruiksvriendelijkheid. Bovendien stelt het de lezer in staat om eigen praktijken, ideeën of plannen te toetsen aan die van ervaren collega's. Het is in de eerste plaats een boek voor mensen uit de praktijk en is zowel geschikt voor de beginnende marketeer die de knepen van het vaknog moet leren, als voor de ervaren professional die zijn ervaring wil toetsen aan die van vakgenoten.
Cuyvers, Guido
[Guido Cuyvers]
Redactie Vlabin-VBC
Direct marketing is een vorm van meetbare communicatie. Bij elke actie is het immers mogelijk om de respons te berekenen. Het is tevens een domein waarin al veel ervaring is opgedaan. Dat leidde tot een omvangrijke reeks regels en principes, waarvan de meeste ook in dit boek terug te vinden zijn. De auteur geeft al tien jaar de adviesbrief DM-Update uit, en verzamelde daaruit de beste stukken. De structuur van het boek wordt gevormd door 22 alfabetisch gerangschikte thema's (adressenbestanden, consumentenpsychologie, copywriting, directmailadviezen etc.), met telkens adviesstukken, voorbeelden, cases en praktische tips, geschreven door een ruime schare specialisten. Geen theoretische beschouwingen maar wel to-the-point informatie, voor zowel beginnende marketeers als ervaren professionals. Het boek leest vlot en de lay-out, met ruime interlinie, veel ondertitels en kadertjes, ondersteunt de bruikbaarheid. Geen bibliografie, en ook geen register. Een handig en mooi vormgegeven praktijkboek, te hanteren als naslagwerk.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.