De kus van de cybervrouw : sociobiologische beschouwingen over evolutie, taal, bewustzijn en reclame o.a.
Gino Delmotte
Gino Delmotte (Auteur), Agnes Goyvaerts (Auteur)
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
Vrijdag, 2009 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 418.1 DELM |
31/12/2009
Gedragsbioloog Gino Delmotte en journaliste Agnes Goyvaerts vertrekken in hun boek Verleiden: de biologie van het bekoren vanuit Darwins principe van "the survival of the fittest". 'The fittest' weet niet alleen te overleven, maar hij weet zich ook voort te planten omdat hij seksueel aantrekkelijker is. Bij dieren zijn het vooral de mannetjes die hiervoor de middelen hebben, denk maar aan de veren van een pauw. Bij de mensen zijn het zowel de mannen als de vrouwen die kiezen en daarom hebben beide geslachten de nodige lichamelijke en niet-lichamelijke ornamenten om zichzelf zo aantrekkelijk mogelijk te maken. Binnen deze context gaan de auteurs dan ook dieper in op mode en architectuur.
Het darwinisme kan ook toegepast worden op producten. Hoe kunnen producten aantrekkelijk voorgesteld worden zodat ze kunnen verleiden? De auteurs besteden heel wat aandacht aan de evolutiepsychologie. Ze stellen dat de huidige mens nu nog rondloopt met een brein dat overeenkomt met het brein van iemand uit het pleistoceen. Onze hersenen hebben nog te weinig tijd gehad om te evolueren en zich aan te passen aan de altijd maar sneller veranderende wereld. Daarom reageren mensen onbewust beter op oeremoties dan op rationele boodschappen. Toch worden beide wegen bewandeld.
Heel wat reacties gebeuren onbewust en vragen dan ook om andere analysetechnieken. De auteurs stellen een drietal methodes voor om hersenactiviteit te bekijken. Deze onderzoeken tonen aan dat de hersenen al een keuze gemaakt hebben voor er een rationele analyse is gebeurd. Hoe worden die keuzes dan gemaakt? Vooral in het laatste hoofdstuk komt Agnes Goyvaerts naar voren. In een interview stelt ze de theorie van haar coauteur in vraag. Ze vertrekt vanuit een feministische invalshoek.
Jammer genoeg is er geen index opgenomen in het boek. Als je achteraf nog eens de uitleg van een of andere term wil opzoeken, dan moet je al heel goed weten waar het ongeveer stond. Eigen aan het genre wordt er heel wat reclametaal gebruikt zoals 'triggers' en 'non-merk', maar dit stoort de vlotheid van het werk niet.
De auteurs hebben veel aandacht aan de illustraties besteed. Wat ze beweren, proberen ze te ondersteunen met concrete reclamecampagnes. Soms zijn de illustraties wel wat klein om alle besproken elementen duidelijk te zien. Een enkele keer staat een illustratie op een andere pagina dan de bladzijde waar de advertentie wordt beschreven omdat de reclame al elders werd besproken.
Het boek toont een consument hoe hij zijn keuzes maakt en hoe de marketing op hem probeert in te spelen. Deze technieken werden echter afgeleid van het spel tussen man en vrouw en biedt daarom ook inzichten in dit verleidingsspel. [Natascha Coene]
Redactie Vlabin-VBC
In dit boek betrekken gedragsbioloog Gino Delmotte en journaliste Agnes Goyvaerts het principe van de 'survival of the fittest' op het verleiden in de ruime zin van het woord. Zo krijgen we onder andere hoofdstukken voorgeschoteld over mode, architectuur, ornamenten en emoties. Tussendoor wordt onder meer ingegaan op bevindingen uit de wetenschap en de evolutiepsychologie. Zo stellen de auteurs dat de huidige mens beschikt over een brein dat overeenkomt met dat van iemand uit het pleistoceen. Verder focussen ze op het feit dat heel wat reacties onbewust gebeuren en om specifieke analysetechnieken vragen. Onderzoeken tonen overigens aan dat de hersenen vaak al een keuze hebben gemaakt voor er een rationele analyse is gebeurd. In het laatste hoofdstuk interviewt Goyvaerts haar coauteur en benadert ze het thema vanuit een feministische invalshoek. Een boeiend boek dat de consument toont hoe hij zijn keuzes maakt en hoe de marketing op hem probeert in te spelen. Daarnaast biedt het boek ook inzichten in het verleidingsspel tussen man en vrouw. Met kleurenfoto's en een bibliografie.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.