Beschikbaarheid en plaats in de bibliotheek
ARhus - De Munt
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Aanwezig |
Nieuw Amsterdam, cop. 2006 |
VERDIEPING 4 : BLAUWE TOREN : ECONOMIE : 380.7 JUNG |
Besprekingen
31/12/2006
Een Zweeds scholier startte deze onderneming in 1943 die uitgroeide tot een multinationale onderneming. Hoe IKEA de grootste meubelverkoper van de wereld kon worden, is de kernvraag die in dit boek beantwoord wordt
Het antwoord vangt aan met het levensverhaal van de oprichter van deze onderneming, Ingvar Kamprad. De naam IKEA bestaat uit de beginletters van zijn naam, de naam van de hoeve Elmtaryd gelegen in de bossen van Zuid-Zweden waar Kamprad opgroeide, en van het dorp Agunnaryd enkele kilometers verder. Kamprad gaat door voor een zonderlinge, eigenzinnige, praktisch gerichte, sober levende en krenterige man. De familie emigreerde in 1896 uit het Duitse Saksen. Geld verdienen speelde in Kamprads leven al vroeg een grote rol. Hij groeide ook op in een milieu waarin het Duitse nationaal socialisme bewonderd werd. Op de Hogere Handelsschool vertoonde de jonge ondernemer het meest interesse voor de colleges over distributie. De eenmanszaak evolueerde tot een familiebedrijf. Kamprad wilde echter tot de massamarkt doordringen en dacht dat dit alleen zou lukken als hij zijn waren verkocht tegen lage prijzen. De Zweedse meubelfabrikanten IKEA trachten de onderneming te boycotten. Dit dwong Kamprad bestellingen te plaatsen in Polen. Een brand in zijn meubelwarenhuis aan de rand van Stockholm bood hem de kans om zelfbediening als verkoopmethode in te voeren. Klanten konden zelf de meubels uit de magazijnen halen. Andere opvallende nieuwigheden waren een restaurant voor de bezoekers en een speelhoek voor de kinderen.
Kamprad wilde de toekomst van zijn bedrijf veilig stellen. Om fiscale redenen en ook wegens de boycot in Zweden verhuisden de familie en de hoofddirectie naar Denemarken. Na enkele jaren ging de familie in Zwitserland in de buurt van Lausanne wonen.
Kamprad was vastbesloten om van IKEA een onderneming te maken waarover niemand volledige zeggenschap zou hebben. De oprichter gaf zijn onderneming daarom de vorm van een Nederlandse stichting. zodat de winsten niet kunnen uitgekeerd worden aan de bestuursleden. In 1986 stond de oprichter de dagelijkse leiding af. IKEA veroverde de Europese markt, opende winkels in de Verenigde Staten en zelfs een in Sjanghai.
In een tweede deel onthult de auteur op een meer systematische manier de geheimen van IKEA. Zo berust het succes van IKEA naast zijn lage prijzen op de internationale populariteit van de Scandinavische stijl van woninginrichting. IKEA is opgezet als een zaak zonder service. De catalogus vormt het belangrijkste marktinstrument. De eigen bedrijfscultuur is sterk beïnvloed door de persoonlijkheid van de oprichter. Als mondiale onderneming benutte IKEA de internationale loonverschillen en werd ze in een aantal landen betrapt op overtredingen op gebied van werkomstandigheden Ondanks de aantijgingen behield het concern zijn gunstig imago. IKEA blijkt ook de smaak mondiaal te kunnen beïnvloeden. Organisatorisch is het imperium van Kamprad een echte doolhof.
De vraag is: zal de cultuur die zijn oprichter heeft gecreëerd, hem overleven?
Het eerste deel leest als een boeiende roman die het verhaal brengt van een eigenaardige, atypische kapitalistische onderneming. In het tweede deel worden de factoren die haar succes hebben bepaald, geordend en kritisch onderzocht. Deze tweeledige structuur brengt mee dat een aantal dingen wel eens worden herhaald. [Edgard Andries]
Redactie
Het Zweedse woonwarenhuis Ikea is een wereldsucces. In 2005 bezochten 410 miljoen mensen een van de circa 230 Ikea-woonwarenhuizen in 33 landen. Dit boek vertelt de geschiedenis van Ikea en zijn oprichter Ingvar Kamprad (1926), die als klein jongetje al doosjes lucifers aan de buren verkocht, nu een van rijkste personen ter wereld is en van zichzelf zegt dat hij geen smaak heeft. Hoe groeide Ikea uit tot een wereldconcern? De auteur gaat in op de filosofie van het bedrijf en de redenen van het succes: een goed doordacht design, een wereldwijde inkoop en een perfect gereguleerde stroom van artikelen en materiaal. Vele, fraaie en minder fraaie, aspecten van het bedrijf en van Ingvar Kamprad zelf (nazisympathieën in zijn jeugd) komen aan de orde: prijs, design, de Billy-boekenkast (het meest verkochte Ikea-meubel aller tijden), verpakking (zo plat mogelijk), imago, productie (ook het kinderarbeidschandaal in 1994), (zelf)service, inbussleutel, montage, kwaliteit (gefrustreerde klanten vertalen Ikea met Idioten kopen eenvoudig alles), winkelformule, catalogus, de prefab BoKlok-huizen en de toekomstperspectieven. Met literatuuropgave. Dit toegankelijke, vlot geschreven boek zal velen aanspreken; ook in Nederland is in bijna ieder huis wel iets van Ikea te vinden.
Suggesties
Krijg een e-mail wanneer dit item beschikbaar is
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.