Alchemie : de onweerstaanbare kracht van marketing
Rory Sutherland (Auteur)
Beschikbaarheid en plaats in de bibliotheek
ARhus - De Munt
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Aanwezig |
Spectrum, 2019 |
VERDIEPING 2 : DUIVELSHOEK : BEDRIJF EN MANAGEMENT : 369.1 SUTH |
Besprekingen
K.W. Sijtsma
De onweerstaanbare kracht van marketing of beter de originele Engelse ondertitel 'The Surprising Power of Ideas That Don't Make Sense', typeert het onderwerp. Als een alchemist onderzoekt de schrijver welke code marketing succesvol maakt. De inleiding grijpt je aan: Waarom drinkt iedereen Red Bull terwijl niemand het lekker vindt? Vanuit principes van de psycho-logica, de non-zin van onzin, de vier principes van onlogica komt hij tot een denktrant. Daarmee werkt hij in zeven lijvige delen uit wat onze besluitvorming bepaalt. Een boek dat onze aannames, gebaseerd op emotionele en psychologische aspecten, betwijfelt en toont dat het gedrag waartoe dit leidt vaak helemaal niet logisch is. De gedachte dat het tegenovergestelde van een goed idee ook een goed idee kan zijn, is een van Rory’s regels van de alchemie die dit fraai typeert. De auteur is vice-voorzitter van een wereldwijd marketing- en pr-bureau en doet gedragswetenschappelijk onderzoek naar de psychologie van marketing. Gericht op beslissers en marketeers in bedrijven die de standaardvragen niet meer (durven te) stellen.
Suggesties
Krijg een e-mail wanneer dit item beschikbaar is
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.