De toekomst is terug : een oproep om ons leven in handen te nemen
Fons Van Dyck
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Aanwezig |
LannooCampus, 2007 |
VOLW. : NON FICTIE : 369.1 DYCK |
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
LannooCampus, 2007 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 369.1 DYCK |
31/12/2008
Voor Fons Van Dyck is het jaar 2002 van groot belang. Het was nl. het jaar waarin hij door allerlei gebeurtenissen gedwongen werd zich vragen te stellen over de toekomst. De vraag die voorlag was of de grote maar ook de kleine wereld van mensen en consumenten, er structureel op achteruit gaan. Belanden we in een periode van grote angst, of gaat het om een tijdelijk en noodzakelijke koerscorrectie van de wereldeconomie? Gaan we terug naar de waarden van het verleden of oogt de toekomst schitterend? Die vragen leidden de auteur en zijn team tot een vijfjarige zoektocht naar het gedrag van mens en maatschappij. Ze deden dat op basis van studies, gesprekken met beleidsmakers, opiniemakers en consumenten. De bevindingen daarvan schreef Van Dyck neer in dit boek. Het is een beschrijving geworden van de wereld van mens, merk en maatschappij aan het begin van de 21e eeuw. In een eerste deel onderzoekt de auteur de onderbouw van de huidige tijdgeest. Hij bestudeert de stuwende kracht die uitgaat van technologie, economie en psychologie en hun onderlinge wisselwerking en aansturing. Daaruit blijkt volgens hem dat de roots van de huidige tijdgeest liggen in de jaren '70 van de vorige eeuw. Hij zoomt in op de effecten van globalisering, op de platte wereld, op angst en vertrouwen van mensen. Hij beantwoordt de vraag welke richting de slinger de komende jaren zal uitslaan. In het tweede deel onderscheidt hij negen drijfveren die het gedrag van mens, merk en maatschappij aansturen: empowerment, authenticiteit, anti-establishment, verbondenheid, synthese, vrouwelijkheid, beleving, vernuftigheid en zingeving. Hij bespreekt die drijfveren op basis van gedragsuitingen waarvan hij veronderstelt dat ze de volgende jaren aan belang zullen winnen. In het derde deel stelt hij vast dat de wereld van merk en consumenten en de verhouding tussen beide, grondig veranderd zijn. Zo is de kloof tussen merk en klant groter geworden. Aan de hand van een aantal praktijkgevallen van bekende merken uit België en Nederland beschrijft hij recepten om als merk in de 21e eeuw meer te doen dan louter te overleven. De auteur wilde een generalistisch boek schrijven dat inzichten samenbrengt uit verschillende wetenschappelijke disciplines en domeinen, om zo tot een synthese en verrassende verbanden te komen. Het boek wil een ooievaarsperspectief bieden, een visie op de middellange termen uitstippelen en aanzetten tot reflectie. Het is geschreven in vlotte taal en wordt ondersteund met veel voorbeelden, een verzorgde lay-out en boeiende foto's. Dit boek richt zich tot iedereen die wil weten wat mens, merk en maatschappij vandaag drijft en waar dat in de toekomst naartoe leidt. [Guido Cuyvers]
Redactie Vlabin-VBC
In dit boek wil Fons Van Dyck, schrijver van een wekelijkse column over maatschappelijke trends in 'De Standaard', het gedrag van de hedendaagse consument in kaart te brengen. Na een voorwoord door 'Standaard'-hoofdredacteur Peter Vandermeersch, besteedt de auteur aandacht aan de stuwende kracht die uitgaat van technologie, economie en psychologie. Vervolgens bespreekt hij negen drijfveren die mens, merk en maatschappij aansturen: empowerment, authenticiteit, anti-establishment, verbondenheid, synthese, vrouwelijkheid, beleving, vernuftigheid en zingeving. In het derde deel gaat hij in op de veranderde houding van de consument in de hedendaagse maatschappij. Aan de hand van een aantal praktijkgevallen van bekende merken uit België en Nederland geeft hij recepten om als merk in de 21ste eeuw meer te doen dan louter te overleven. Het vlot geschreven betoog wordt ondersteund door voorbeelden, figuren, zwart-witfoto's en een heldere lay-out. Achteraan volgen eindnoten, een bibliografie en een index. Een interessant werk voor wie een zicht wil krijgen op de veranderende samenleving.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.