Het DNA van Vlaanderen : wat willen Vlamingen echt?
Ivan De Vadder
Jan Callebaut (Auteur), Jan Bryssinck (Auteur), Frédéric Clérin (Auteur)
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
Garant, 2000 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 369.1 CALL |
31/12/2001
Een nieuw product van het Censydiam Institute, dat in 1997 een werk publiceerde waarin het ook ging om 'interculturele' marketing: Cross-culturally correct marketing. Dit nieuwe boek wordt gepresenteerd als een soort vervolg op het vorige. Censydiam staat voor Center for Systematic Diagnosis in Marketing. Het instituut wil inzicht verschaffen in de wijze waarop consumenten uit verschillende culturen omgaan met identieke psychologische drijfveren. Ook het doel van de jongste publicatie is het bieden van inzicht en strategieën om de omzet te verhogen en méér goederen te verkopen, in weerwil van het antropologische en sociologische jargon dat sommige auteurs -- zij het met mate -- bezigen. Een en ander verhindert niet dat de meer dan vijftien co-auteurs van deze bundel een rijk palet aan indrukken en perspectieven bieden. Er zijn bijdragen over relaties tussen mannen en vrouwen en natuurlijke selectie in de nabije toekomst, de 'nieuwe ouderschapsbeweging', bijgeloof en de werkomgeving als specifieke cultuur. Het artikel 'Advertising in the Rainbow Nation' van Gaby Siera behandelt de situatie in Zuid-Afrika en gaat o.a. in op de problemen van het adverteren in deze multi-etnische samenleving. 'Advertising as a cultural system' luidt één van de tussenkopjes geleerd. Verder dan oppervlakkige observaties komt de auteur echter niet. Ook een bijdrage over het verschil tussen Hollanders en Vlamingen ontstijgt nergens het niveau van platitudes en grotendeels achterhaalde stereotypen. De auteur, de Vlaming Jempi Moens, woont nochtans al acht jaar in Nederland.
Juist door de verscheidenheid van de bijdragen en het doorgaans weinig diepgaande karakter ervan kan men zich afvragen wie nu eigenlijk bij dit boek is gebaat. Voor de wetenschapper is het te populair en commercieel, voor de manager te vaag en algemeen. Een in cultuur geïnteresseerde, 'algemene' lezer zal er hier en daar een saillant detail in aantreffen. [Jan Kuipers]
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.