Marketing : de basisprincipes
Katheline De Lembre
Katheline De Lembre (Auteur)
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Aanwezig |
Acco, 2014 |
VERDIEPING 4 : BLAUWE TOREN : ALGEMEEN EN MEDIA : 090.1 LEMB |
31/12/2011
In dit voortreffelijke studieboek over de huidige situatie van de media, heeft Katheline De Lembre (docent mediastudies en media-analyse en marketing) een van haar belangrijkste overwegingen bewaard voor de laatste bladzijde. Daar stelt ze namelijk dat er in de mediasector ‘een duidelijke oligopolische trend’ is waar te nemen: er zijn ‘een paar groepen die de markt controleren’. De auteur besluit: ‘Het grootste gevaar van deze concentratie is dat het leidt tot een vermindering van pluralisme en diversiteit. Bovendien maakt de toenemende concentratie die media afhankelijk van enkele kapitaalkrachtige personen of groepen’. Zij slaat de spijker op de kop. Dat hier voor ons democratisch bestel gevaar dreigt, hoeft geen betoog, vooral omdat de mediagiganten hun ware voornemens listig verpakken in een schijndiversiteit, die de neoliberale machtigen goed ligt.
Hieruit mag vooral niet worden afgeleid dat Media onder de loep een soort hekelschrift of een wetenschappelijk opgedirkt pamflet zou zijn. Verre van: het is een zeer nauwkeurige doorlichting van hoofdzakelijk de Vlaamse media, met ook enige aandacht voor de Belgische Franstalige pers. Al is de hierboven vermelde ‘oligopolische’ conclusie geldig voor alle media, waar ook ter wereld. Het boek is een logisch opgebouwde vraagbaak voor de velen die hun toekomst zoeken in een van de almaar aangroeiende mediasectoren. Maar je hoeft niet zelf een geroepene te zijn: ook wie gewoon wil weten welke revoluties zich in en rondom het dagelijks krantje en de traditionele radio- en tv-programma’s voltrekken, zal hier zijn gading vinden.
De Lembre zorgt voor een gedetailleerde kaart van het medialandschap, verdeeld over vijf hoofdstukken: ‘massamedia’ in het algemeen, ‘printmedia’, ‘digitale media’, ‘mediamarketing’ en ‘trends in de media’. Inleidend somt ze enkele van de jongste krantenkoppen over de media op, zoals: ‘VMMa neemt Vitaya over’, ‘De Standaard sterkste stijger op de krantenmarkt’, ‘Radio is springlevend’, ‘Roularta Media Group lijdt nettoverlies van 4,2 miljoen euro’ en ‘Digitale media worden onmisbaar in de klas’. En we kunnen er nu nog de recentste sensatie aan toevoegen: ‘Woestijnvis wint strijd om VT4 en Vijf TV’. Het fascinerendste is de ontwikkeling van de digitale media, omdat daar de evoluerende techniek alles stormenderhand lijkt te overweldigen, met soms verontrustende ethische consequenties. De Lembre zegt het zo: ‘de mediaconsument is vaak mediaproducent geworden’. Maar wat doen we dan met de professionele en maatschappelijke verplichtingen, waaraan de beroepsjournalist gebonden is, maar waarvan de ‘mondige’ mediaconsument zich niet eens bewust is? Ook het hoofdstuk over de actuele trends, zoals de commercialisering en vooral de concentraties, waarbij steeds meer invloed wordt verenigd in steeds minder handen, is belangrijk, zeker omdat de auteur zich strikt aan de feiten houdt.
Wie de kansen van de actuele situatie in de media ziet, kan ze benutten. Wie de gevaren ziet, kan er zich tegen wapenen. Media onder de loep helpt de ogen te openen.
[Robert Schoeters]
Redactie
In dit studieboek geeft de auteur, die lector is aan de Arteveldehogeschool in Gent, een inleiding tot de mediastudies. Daarnaast biedt de uitgave een nauwkeurige doorlichting van de Vlaamse media, met ook enige aandacht voor de Franstalige Belgische pers. In vijf hoofdstukken gaat de auteur dieper in op de massamedia in het algemeen, de printmedia, de digitale media, de mediamarketing en trends in de media. Het meest fascinerende deel is dat over de ontwikkeling van de digitale media, die soms kwalijke consequenties heeft. De Lembre zegt het zo: 'De mediaconsument is vaak mediaproducent geworden'. Ook het hoofdstuk over de actuele trends, zoals de commercialisering en vooral de concentratie van de media, waarbij steeds meer invloed wordt verenigd in steeds minder handen, is relevant, zeker omdat de auteur zich strikt aan de feiten houdt. Dit boek biedt niet alleen informatie, maar opent ook de ogen voor een aantal belangrijke problemen. Verlucht met tal van grafieken, schema's en kaders met documentatiemateriaal. Met eindnoten per hoofdstuk, een bibliografie en een index. Geactualiseerde heruitgave.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.