De naakte kroon : koningsdrama's, paleisgeheimen en hofschandalen
Jan van den Berghe
Jan Van den Bergh (Auteur)
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
LannooCampus, 2012 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 369.4 BERG |
15/01/2014
Eigenlijk houden we niet zo van opscheppers en zelfverklaarde trendzetters. Toch beweert Jan Van Den Bergh in Ik ben een aanrader dat we een groot deel van onze aankopen baseren op wat zij te vertellen hebben over onze eventuele aankopen. Wanneer we een hotel boeken, kijken we toch op TripAdvisor? Als we een nieuwe digitale reflexcamera willen kopen, snorren we toch eerst enkele reviews op van de camera in kwestie? Mensen die tevreden zijn over iets, of ontevreden, voelen de neiging om hun ervaring te delen, een drang die ons een goed gevoel geeft. Sommigen van hen zetten mensen aan tot het kopen van deze producten. Zij zijn de ‘aanraders’ waarover Van Den Bergh het heeft.
De auteur is zelf zo’n aanrader. Naast Canon en Apple is hij nog het meest pleitbezorger van het aanraders-idee. Als een belezen doctorandus en ervaringsdeskundige pent hij in het boek zijn onderzoek en bevindingen neer over reclame en aanraders, en liefst zoals ze in hem opkomen. Verspreid over tien hoofdstukken gidst hij ons door click-through rate (CTR), Zuberance en zijn ervaringen met KLM. Met zijn gevatte schrijfstijl toont Van Den Bergh zich duidelijk geen leek in het schrijversmetier, maar doorgewinterd kan je hem niet noemen. Zijn betoog is log en verspringt even snel als de attention span van een ervaren internaut. Het zijn echter niet de vele herhalingen of de onduidelijke tabellen die Ik ben een aanrader de das omdoen. Het is een van de belangrijkste eigenschappen van de aanrader, namelijk de betrouwbaarheid van de auteur, of het gebrek eraan, dat het boek nekt. Van Den Bergh heeft immers een eigen agenda: zijn internetbedrijf Holaba. Hierdoor is het boek bij momenten niets meer dan een aangedikt verkoperspraatje. Als een auteurs zich een heel boek lang op de rug zit te kloppen... sorry, wij kopen niet aan huis.
Beweren dat het boek niets te bieden heeft, zou te kort door de bocht zijn. Wie begaan is met social media marketing of met de eigen Klout-score, zal zich minder storen aan de gebreken. Mits wat trim- en nuanceerwerk kan je uit deze te licht uitgevallen doctoraatsproef een werkboek ‘online reclamestrategie voor dummies’ destilleren. Zijn ervaring als reclameman en zijn passionele ondernemersdrang werken soms aanstekelijk. Ook schetst hij enkele fenomenen die veel social media-gebruikers niet bij naam kennen, maar waarmee ze wel bijna dagelijks geconfronteerd worden. Ook voor hen kan dit boek verhelderend werken. Soms is het handig om te weten in wat voor omgeving je dagelijks ettelijke uren rondhangt. Niettemin, een tendentieus betoog. [Johannes De Breuker]
Louis Smit
Dit boek gaat over het belang van mensen die al dan niet via het internet door commentaar op merken en producten consumenten beïnvloeden bij hun aankopen; kortom: een soort mond-tot-mond-reclame. Het boek laat zien hoe massamedia vervangen worden door mensen die merken kunnen maken en breken door het grote bereik van digitale media, zoals Twitter, blogs, discussiefora en Facebook. Marketeers kunnen daarvan profiteren als ze tenminste de valkuilen weten te omzeilen. Het boek is uitgebreid, informatief en leuk geschreven, maar de opzet is onoverzichtelijk. Veel voetnoten verwijzen naar internetpagina's, waardoor de houdbaarheid beperkt is. De auteur woonde in België en werkte daar in de reclamewereld totdat hij in 2006 naar China vertrok. Hij stond aan de wieg van Saatchi & Saatchi in Brussel. Een relevant boek voor marketeers in een tijd van mondige consumenten die via digitale media merken kunnen maken én breken. Wie meer wil lezen over de mondigheid van de hedendaagse consumenten in combinatie met de digitale ontwikkelingen alsook over de betekenis daarvan voor het marketingbeleid van merken, kan bijvoorbeeld 'A brand new world of marketing' (2011)* lezen van Theo Van Roy en Sofie Verstreken.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.