Bouwen aan een duurzaam (t)huis : 75 jaar Deceuninck
Jos Verniest
Jos Verniest (Auteur)
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
Snoeck, 2011 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 770.6 VERN |
31/10/2012
‘94 percent van de wereldbevolking herkent merk en logo. Dat zegt wat over de marketing van de drank. Het zegt vooral heel veel over wat het is: een onovertroffen, betaalbare, hoog-kwalitatieve, lekkere en verfrissende drank.’ Coca-Cola. Een succesverhaal met design als rode draad windt er geen doekjes om. Het is een verheerlijking van de drank waarvan de zoete smaak ieders tong wel eens beroerde. In Coca-Cola probeert Jos Verniest de geschiedenis te schetsen van de frisdrank aan de hand van de vele marketingcampagnes die Coca-Cola lanceerde en de evolutie die de flesjes en blikjes doormaakten op vlak van design. Het boek verscheen dan ook naar aanleiding van de tentoonstelling ‘Coca-Cola: 125 jaar design’ die van 29 november 2011 tot 26 februari 2012 liep in het Designmuseum Gent.
Maar we weten allemaal: eigen lof stinkt. Het boek brengt een wel heel eng, eenzijdig verhaal. De reclamecampagnes van Coca-Cola zijn dan ook bijzonder agressief en gaan voor een groot deel ons beeld over de wereld beïnvloeden. En de meest onschuldige doelgroep zijn de eerste slachtoffers: kinderen. Coca-Cola is namelijk verantwoordelijk voor het huidige beeld van de kerstman. Ze hebben zich met andere woorden Kerstmis eigen gemaakt. De vriendelijk blozende blanke man met witte baard in rood pak draagt niet voor niets de kleuren van het bekende merk. Of wat dacht je van The Yes Girl, een campagnebeeld uit 1946? Ze was een van de Coca-Colagirls die het schoonheidsideaal helpt uit te dragen, terwijl ze eigenlijk de paradox van het bedrijf belichaamt. Cola-Cola is een bijzonder ongezond drankje. De stapel suikerklontjes die een blikje bevat, overtreft je verbeelding. De hoge mate aan fosforzuur aanwezig in het bruine goedje is nefast voor nieren en botten en de hoge pH-waarde helpt je de meest hardnekkige roestplekken te verwijderen. Het boek stelt dan ook dat ‘het bedrijf van bij de start maar één focus had: verkoop aan klanten.’ Niet de inhoud telt, wel de vorm. Kwaliteit was dus niet hun grootste zorg, zolang het brouwsel maar vlotjes over de toonbank ging, of luidruchtig uit de automaat viel.
De begeerlijke Yes Girl raakt nog een gevoelig punt van de marketingcampagnes en het design aan. Coca-Cola danst op de rand van het seksisme. Het meisje op de affiche aanvaardt het drankje dat haar aangeboden wordt door een mannenhand, ‘YES!’. Het lijkt alsof ze de man niets kan weigeren. Daarnaast is het colaflesje gemodelleerd naar een vrouwenlichaam, en draagt als bijnaam de Mae West-fles. ‘Die bijnaam is zeer toepasselijk. Naast de unieke vormgeving heeft de fles een antropomorfe vorm, met verwijzingen naar vrouwelijke vormen en gezondheid, vitaliteit en sexiness.’ Juist ja... Dit boek past dus in de marketinglijn van Coca-Cola: oppervlakkige en eenzijdige informatie. Wie echt iets wil weten over Coca-Cola, hun manier van werken en de invloed van hun reclamecampagnes, neemt beter Belching Out the Devil: Global Adventures with Coca-Cola van Mark Thomas ter hand. [Floris Cavyn]
Redactie Vlabin-VBC
Dit boek, dat verscheen naar aanleiding van een tentoonstelling in het Gentse Designmuseum, is een verheerlijking van de wereldberoemde frisdrank. De auteur schetst de geschiedenis, marketingcampagnes en de evolutie in de vormgeving van flesjes en blikjes in een eenzijdig verhaal. De bijzonder agressieve reclamecampagnes lieten een blijvende indruk na op het collectieve wereldbeeld – denk maar aan de Kerstman, gekleed in de kleuren van het merk. Zo ook 'The yes girl', het paradoxale campagnebeeld van een schoonheidsideaal dat een bijzonder ongezond drankje promoot: de hoeveelheid suiker in de frisdrank overtreft immers de verbeelding, evenals de concentratie aan fosforzuur en de erg lage pH-waarde. Het boek stelt dan ook dat 'het bedrijf van bij de start maar één focus had: verkoop aan klanten.' Niet de inhoud telt, wel de vorm. Dit boek past perfect in de marketinglijn van Coca-Cola: oppervlakkige en eenzijdige informatie. Wie echt iets wil weten over het bedrijf, hun manier van werken en de invloed van hun reclamecampagnes, neemt beter iets anders ter hand. Hardcover; kleurendruk met schreefloze letter. Verlucht met veel kleuren- en zwart-witfoto's.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.