Kom op! : voor solidariteit. Tegen vijandigheid.
Marc Michils
Marc Michils (Auteur)
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Aanwezig |
LannooCampus, 2011 |
VERDIEPING 2 : DUIVELSHOEK : BEDRIJF EN MANAGEMENT : 369.4 MICH |
31/03/2012
Een utopie is volgens sommigen datgene wat nooit kan verwezenlijkt worden, volgens anderen dat wat nog niet verwezenlijkt is. Marc Michels behoort ongetwijfeld tot de tweede groep, die in onze wereld tekenen ziet van een evolutie naar grotere transparantie, openheid en eerlijkheid. Zelfs in de reclame — waarin hij overigens (als CEO van Saatchi & Saatchi ) een hoofdrol speelt en dus met enige kennis van zaken mag spreken.
Die gunstige vooruitzichten zouden te maken hebben met de steeds grotere betrokkenheid van de burger, of beter de consument, die — mede door de nieuwe communicatiemedia — langzamerhand meer macht in handen krijgt. 'De democratie aan het werk', zo luidt het: 'de consument maakt mee producten en diensten de burger maakt mee de overheid en gemeenschappelijke diensten, de mensen kunnen helemaal hun sociale zelf zijn.'
Dat is een optimistisch geluid in een wereld waarin nu juist de reclame altijd al het schoolvoorbeeld was van manipulatie, leugenachtigheid en perverse verleiding. Geen eenvoudige taak dus om de lezer te overtuigen dat het tegendeel ook mogelijk is. Maar de auteur doet dat met brio en schuwt geen argumenten (sociologische, filosofische, ethische...) noch concrete voorbeelden om te overtuigen. Dat doet hij onder meer door duidelijk te maken hoe krachtig reclame en communicatie (soms wat te makkelijk onder één noemer gebracht) kunnen zijn, ondanks de voor de hand liggende bedenkelijke kanten. Op een positieve wijze gebruikt, kunnen ze — in een steeds kleiner wordende wereld waar de roep om inspraak en participatie almaar luider weerklinkt — de mentaliteit snel doen wijzigen en de macht doen kantelen (de auteur verwijst — hopelijk niet prematuur — naar de Arabisch lente). En juist die veranderende, meer interactieve samenleving zal volgens Michils de trigger vormen voor andere en eerlijker vormen van communicatie en reclame (maar heet het dan nog reclame?). De gevolgen van zo'n mentaliteitswijziging, gekoppeld aan een duidelijke machtsspreiding, zullen het aanzien van de samenleving zowel in het algemeen als op bijvoorbeeld bedrijfsniveau compleet veranderen en nieuwe methoden en denkwijzen oproepen, waarbij termen als de chaostheorie en 'out of the box'-denken niet worden geschuwd. In geval van zo'n wereldomvattende uitdaging kan het ook niet met minder.
Marc Michels, ook bekend van columns in De Standaard, heeft zijn boodschap, zoals het een reclamemaker past, goed verpakt en meteen laten voorzien van een aantal lovende boodschappen van politici (bv. Vincent Van Quickenborne) en bedrijfsleiders (bv. Johnny Thijs). Maar of dat voldoende is om de door de financiële en politieke wereld bedonderde en bestolen burger te overtuigen, is nog maar de vraag. Zijn alle grote utopieën de laatste decennia niet (en altijd door toedoen van degenen die ze verkondigden) onderuitgegaan? [Jan Baes]
Redactie Vlabin-VBC
De auteur, CEO van Saatchi & Saatchi Brussel en columnist van De Standaard, ziet in onze wereld tekenen van een evolutie naar grotere transparantie, openheid en eerlijkheid, zelfs in de reclame. Volgens hem hebben deze gunstige vooruitzichten te maken met de steeds grotere betrokkenheid van de consument. Dat is een optimistisch geluid in een wereld waarin de reclame altijd al het schoolvoorbeeld was van manipulatie en verleiding. De auteur zet sociologische, filosofische en ethische argumenten in, evenals concrete voorbeelden, om de lezer te overtuigen. De gevolgen van de door hem voorspelde mentaliteitswijziging, gekoppeld aan een duidelijke machtsspreiding, zullen het aanzien van de samenleving, in het algemeen én op bedrijfsniveau, veranderen en nieuwe methoden en denkwijzen oproepen. De auteur heeft zijn boodschap, zoals het een reclamemaker past, goed verpakt en laten voorzien van een aantal lovende boodschappen van politici en bedrijfsleiders. Of dat voldoende is om de zich al vaak bedrogen gevoelde burger te overtuigen, is nog maar de vraag. De lay-out is strak en aantrekkelijk, met kleurenfoto's en illustraties. Tweekleurendruk met kleine letter, eindnoten.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.