Bonding
Joeri Van den Bergh
Joeri Van den Bergh (Auteur), Mattias Behrer (Auteur)
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
LannooCampus, 2011 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 369.1 BERG |
15/02/2012
Maak je merk cool wil marketeers helpen om greep te krijgen op de snel veranderende doelgroep van de generatie Y, die opgegroeid is in de digitale informatiemaatschappij. In een eerste hoofdstuk schetsen Joeri Van Den Bergh en Mattias Behrer de eigenschappen van deze generatie, hoe de kenmerken hun houding bepalen tegenover merken en hoe deze generatie verschilt van de vorige.
Uit intensief onderzoek naar en consultatie van jongeren blijkt dat er vijf cruciale voorwaarden zijn om een succesvol jongerenmerk te worden. De auteurs vatten ze samen in het acroniem ‘CRUSH’: coolness, realness, uniqueness, self-identification en happiness. De volgende vijf hoofdstukken bespreken deze vijf dimensies die bijdragen tot een beter contact tussen een merk en de nieuwe generatie verbruikers. De eerste stap om tot een duurzaam merk voor de generatie Y te komen bestaat erin een cool merk te worden. Wat een bedrijf daarvoor vooral moet doen is trouw blijven aan de eigen identiteit. Merkauthenticiteit maakt echt een verschil voor de kritische generatie Y, maar ook een unieke positionering is een van de belangrijkste principes die de keuzes van de consument bepalen. Het unieke merk-DNA doet een merk uitsteken boven de concurrentie. Adolescenten zijn bezig met het ontwikkelen van een identiteit, dus is de keuze om zich met een merk te identificeren voor hen bepalender en moeilijker dan voor andere groepen verbruikers. Een laatste hoofdstuk onderzoekt de rol van emoties in het creëren van een succesvol merk voor de generatie Y en zoomt in op wat deze generatie gelukkig maakt.
Maak je merk cool bevat talrijke voorbeelden van succesvolle merken. Figuren, tabellen en illustraties verduidelijken de tekst en het boek bevat een uitvoerige lijst noten. Na ieder hoofdstuk volgen tips om je merk cool te maken. In een appendix wordt de gedetailleerde impact weergegeven van elke ‘CRUSH’-component zoals die uit het onderzoek naar voren kwam. Het boek is een originele, grondig gedocumenteerde visie op de wijze waarop men aan marketing kan doen voor jongeren. Tegelijk is het ruimer: het blijft immers een kunst een merk zodanig mee te laten evolueren dat het zijn aantrekkingskracht over de generaties heen bewaart. Het boek past in de recente literatuur over marketing waarbij het behoud van de identiteit van het eigen merk en de zorg voor authenticiteit en een open dialoog met de verbruiker erg belangrijk zijn.
Van Den Bergh is medeoprichter en partner van InSites Consulting, een toonaangevend marktonderzoeksbureau met een sterke internationale positie. Behrer is senior vice president en general manager van MTV Noord-Europa. [Karlo Keersmaekers]
Redactie Vlabin-VBC
Dit boek helpt marketeers om inzicht te krijgen in generatie Y, die opgegroeid is in de digitale informatiemaatschappij. De auteurs schetsen hun specifieke eigenschappen, hun houding tegenover merken en de verschillen met de vorige generaties. Er zijn vijf cruciale voorwaarden om een succesvol jongerenmerk te worden: Coolness, Realness, Uniqueness, Self-identification en Happiness (CRUSH). In vijf hoofdstukken bespreken ze deze dimensies. Merkauthenticiteit maakt het verschil. Adolescenten zijn bezig met het ontwikkelen van een identiteit. Voor hen is een merkkeuze nog belangrijker dan voor andere groepen. In een laatste hoofdstuk ontdekken we de rol van emoties in het creëren van een succesvol merk. Het boek bevat voorbeelden van succesvolle merken. Figuren, tabellen en illustraties verduidelijken de tekst. Er is een uitvoerig aantal eindnoten. Na elk hoofdstuk volgen tips om je merk cool te maken. Het boek past in de recente literatuur over marketing waarbij het behoud van identiteit van het eigen merk, de zorg voor authenticiteit en een open dialoog met de verbruiker belangrijk zijn.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.