Een praktische kijk op marketing- en strategiemodellen
Yousri Mandour (Auteur), Marleen Bekkers (Auteur), Philip Waalewijn (Auteur)
Beschikbaarheid en plaats in de bibliotheek
ARhus - De Munt magazijn
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
Academic Service, cop. 2005 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 369.1 MAND |
Besprekingen
31/12/2005
Uit de marketing- en strategiemodellen die ze onderzochten, selecteerden de auteurs de 21 belangrijkste modellen om ze toegankelijker te maken. Al deze modellen vereenvoudigen het proces van de marketingplanning. Het betreft alleen marktstrategische modellen, kwaliteit- en financiële managementmodellen werden niet in het onderzoek betrokken. Voor de opbouw van het boek werd de structuur van het planningsproces gekozen. Het uitgangspunt wordt gevormd door de vier gebruikelijke stappen van de planningcyclus: analyse, planning, uitwerking en evaluatie. Hieraan werd als extra stap het strategische startpunt toegevoegd, terwijl geen modellen voor de uitvoering in het boek werden opgenomen. De modellen zijn niet nieuw. Om ze toegankelijk te maken worden ze beknopt beschreven en wordt deze beschrijving met cases en voorbeelden van ondernemingen of sectoren geïllustreerd. Ook werden nieuwe, recent gevonden inzichten toegevoegd.
Het boek wordt ondersteund door een website waar de lezer Excel-worksheets, checklists en vragenlijsten evenals figuren en stroomschema's uit het boek kan downloaden. In deel één wordt de basis gelegd voor het beleidsplan. In deel twee worden de strategie en interne (organisatorische kenmerken) en externe (markt en omgevingsfactoren) analyses behandeld. In deel drie wordt de strategie ontwikkeld vanuit de kennis van de huidige situatie en in deel vier ten slotte worden de middelen aangereikt om de gevoerde marktstrategie en -beleid te evalueren.
Telkens worden doel, toepassing evenals enkele kanttekeningen weergegeven. Ook de samenhang tussen de elementen die elkaar ondersteunen, wordt bekeken. Bij een aantal modellen sluiten vragenlijsten de bespreking af. [Edgard Andries]
A.J.R. Bruins
De auteurs beschrijven de 21 huns inziens meest belangrijke en toepasbare marketing- en strategiemodellen. Zij vormen een mix van klassieke, beproefde en recente modellen, ingedeeld en beschreven volgens de stappen van het planningsproces. Ieder model wordt bondig uitgelegd, met voorbeelden toegelicht en voorzien van schema's en checklists. Via de speciaal voor dit boek opgezette website www.marketingmodellen.nl kunnen deze laatste digitaal worden geraadpleegd, gebruikt en gedownload. In combinatie met de website een zeer praktisch boek. Goed leesbaar. Ook de website is inzichtelijk en gemakkelijk om in te navigeren. Een prima naslagwerk voor de manager en of diegene die een strategie of marketingplan moet schrijven.
Suggesties
Krijg een e-mail wanneer dit item beschikbaar is
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.