Een leven zonder einde
Frédéric Beigbeder
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
De Geus, cop. 2001 |
MAGAZIJN : FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : BEIG |
31/12/2001
Alles is vergankelijk en alles is te koop in onze 'heerlijk' materialistische wereld, dat is het uitgangspunt van het ophefmakende Euro 14,99. Net als Naomi Kleins No logo wil de Franse copywriter Frédéric Beigbeder niets minder dan de dictatuur van de reclame een halt toeroepen. Zijn afrekening met het milieu betekende meteen ook het einde van zijn carrière als reclamemaker. Erg onverwacht en ongelegen kwam zijn ontslag voor Beigbeder niet, hij schreef een drietal jaar aan zijn anti-reclameboek en dit ook tijdens de kantooruren. Hij wou uit het oppervlakkige wereldje van de reclamebusiness stappen en liefst met slaande deuren. De publicatie van zijn alles onthullende getuigenis is niet gespeend van paradoxen. Zo is de promotiecampagne rond Euro 14,99 uiterst zorgvuldig uitgekiend. De titel van het boek is tegelijkertijd de prijs ervan. De invoering van de euro vergemakkelijkte het werk van de marketing. In Frankrijk werd het boek vorig jaar in ieder geval een bestseller en ook de Nederlandse uitgever ziet het groot. Het boek verscheen in drie verschillende edities met verschillende prijzen om elke targetgroep te bespelen. Beigbeder houdt er tevens nog een megalomane website op na waarin de hype levendig wordt gehouden.
"Keiharde afrekening met de reclamewereld", vermeldt de cover van de Nederlandse editie. En het moet gezegd, Beigbeder begint zijn autobiografische getuigenis in de hoogste versnelling. Protagonist is de uiterst succesvolle reclamemaker Octaaf Parango, uiteraard een alter ego van Beigbeder. Slogans schudt hij met het gemak van een goochelaar uit zijn mouw en zijn wedde is extravagant hoog. Maar de artistieke voldoening is klein en als daar ook nog eens relationele problemen bovenop komen, belandt Parango in een impasse. Gedreven door steeds meer lijntjes cocaïne en liters alcohol begint hij aan zijn koortsachtige bekentenis. De ene oneliner volgt de andere op. Het zijn de grote merken die de derde wereldoorlog gewonnen hebben. Of nog: reclamemakers mogen de consument nooit voor joker zetten maar mogen niet vergeten dat ze het zijn. Het relaas wordt af en toe onderbroken voor -- hoe kan het anders -- cynische commerciële spotjes. De anekdotes rond het opzetten van mediacampagnes voor o.m. de slank én slim makende yoghurt van Slanka zijn ronduit hilarisch.
Euro 14,99 is in navolging van Beigbeders grote voorbeelden Michel Houellebecq en Bret Easton Ellis een amalgaam van stijlen: van burleske parodie op het reclamejargon tot maatschappijkritische bedenkingen over de advertising age en dit afgewisseld met talrijke pornografische beschrijvingen van ontmoetingen met de mooiste maar ook duurste callgirls van het westelijk halfrond. Deze ongelijke stilistische melange is zowel de sterkte als de zwakte van het boek. Het springerige opgejaagde vertelritme houdt aanvankelijk de aandacht goed vast, totdat de auteur al te zeer met het vingertje begint te zwaaien. Deze pedanterie komt nogal geforceerd en ongeloofwaardig over van iemand die zelf jarenlang met hedonistisch genoegen het systeem exploiteerde. Voor de schrijver zal deze wraakoefening wel therapeutisch en zuiverend zijn, voor de lezer zorgen sommige overspannen uitweidingen voor irritatie. Alsof Beigbeder stoorzender op eigen frequentie speelt door boeiende inside-informatie moedwillig af te wisselen met oeverloze passages over zijn morele verontwaardiging over de fysieke en morele vervuiling van reclame. Slotsom: Euro 14,99 is een verrassende, maar ook wisselvallige roman met een beperkte houdbaarheidsdatum. Ook hipheid heeft zijn prijs. [Laurent Meese]
Redactie
'Ik heet Octaaf en kleed mij bij APC. Ik zit in de reclame: ja zeker, ik vervuil de omgeving. Ik ben die vent die u knollen voor citroenen verkoopt. Die u laat dromen van dingen die u nooit zult hebben. Een altijd blauwe hemel, nooit lelijke meiden, volmaakt geluk, bijgewerkt in Photoshop.' Copywriter Octaaf Parango, doorgedraaid door een overmaat aan geld, seks, cocaïne en reclame, ziet het niet meer zitten. Hij walgt van zijn leven en van het reclamewereldje, dat hij meedogenloos en met veel cynische humor beschrijft. De Franse auteur (1965) die zelf jarenlang werkte voor reclamebureaus maakt veel opgang met deze onthullende autobiografische roman, waarvan er vlak na het verschijnen in Frankrijk al 200.000 exemplaren waren verkocht. Al meer dan twintig landen kochten de rechten. '99 francs' verschijnt in Nederland in drie verschillende uitgaves waarbij de prijs tegelijkertijd de titel is: ' € 6,99' (pocket), '€ 14,99' (paperback*) en '€ 24,99' (gebonden uitgave**). 'Vandaag de dag is alles te koop, vandaar de prijs als titel' verklaarde Beigbeder in 'Vrij Nederland'. Na 'No Logo' van Naomi Klein is er nu dus ook een Frans protest tegen de merkenmaffia en vercommercialisering van de wereld. Voor wie het Frans machtig is: www.frederic-vignale.com/beigbeder. Kleine druk.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.