Bedrijven die de wereld hebben veranderd : van de VOC tot Google
Jonathan Mantle
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
Van Buuren, cop. 1999 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 386.5 MANT |
31/12/2000
Benetton is niet alleen een merknaam die wereldwijd vertrouwd in de oren klinkt, maar staat ook voor het epos van een halve eeuw gedreven ondernemerschap en een tegendraadse maatschappijvisie die tot uiting komt in provocatieve publiciteitscampagnes en sociale initiatieven. En last but not least het verhaal van een hechte Italiaanse familie die zich in het kielzog van wonderkind Luciano wist los te wrikken uit de armoede in het naoorlogse Italië om een gigantisch imperium met soms onvermoede uitlopers op te bouwen.
Gefundenes Fressen voor een beroepsbiograaf, dus. Jonathan Mantle borstelt zijn verhaal in korte, vlot leesbare stukjes, waar details voor de sfeerschepping zorgen. Sober, maar onderkoeld en schijnbaar afstandelijk. Veel emotie, frivoliteit en humor zijn in het verhaal niet te bespeuren. Het blijft een droog vertellen zonder veel vragen in de diepte. Een kroniek eerder dan een biografie.
Het relaas tuft als een boemeltrein door boeiende landschappen en stopt aan elk banaal stationnetje. Dat Luciano Benetton de wereld afreisde op zoek naar geschikte locaties voor één van de 8.000 winkels is op zichzelf een indrukwekkend gegeven, maar in detail eerder slaapverwekkend. Kortom, het boek zou weinig geleden hebben wanneer men een honderdtal bladzijden had geschrapt.
De problemen en schandalen die de Benettons niet bespaard bleven -- o.m. de hevige, soms gewelddadige reacties op sommige publiciteitscampagnes, de perikelen rond Formule 1, de korte politieke loopbaan en de buitenechtelijke relatie van Luciano -- worden plichtsbewust aangesneden, maar veel moet tussen de regels geraden worden. De karakterschildering blijft zeer vlak.
De jaren dat Benetton geschiedenis schreef of de wereld op zijn kop zette met gedurfde reclamecampagnes, zijn voorbij. De biograaf laat zijn verslag doodlopen in 1998 en blijft dus verdere uitleg schuldig. [Marcel Bulckaert]
Redactie
Jonathan Mantle schreef eerder, behalve niet-vertaalde, enigszins op sensatie beluste biografieën van schrijver en politicus Jeffrey Archer, musical-koning Andrew Lloyd Webber en aartsbisschop Robert Runcie, en een geruchtmakende studie over de grote scheepsverzekeringsmaatschappij Lloyd's, een boek over de geschiedenis van de auto-industrie in de twintigste eeuw, 'Car wars' (1995). Nu heeft hij zich gewaagd aan een bedrijfsgeschiedenis van de firma Benetton. Hij kreeg de medewerking van de familie en de zaak en had daardoor kennelijk de beschikking over een schat aan informatie waaruit hij een smakelijk verhaal heeft weten te distilleren. Benetton is in een betrekkelijk korte tijd van een onaanzienlijk familiebedrijfje uitgegroeid tot een wereldomspannende firma. Vanzelfsprekend wordt ook de nodige aandacht besteed aan de reclamecampagnes met de schokkende foto's van Oliviero Toscani. Een aantal daarvan (deels in kleur) is in deze uitgave opgenomen, naast kiekjes en portretten uit het familiealbum.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.