Concepting : het managen van Concept-merken in het communicatiegeoriënteerde tijdperk
Jan Rijkenberg (Auteur)
Beschikbaarheid en plaats in de bibliotheek
ARhus - De Munt magazijn
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Magazijn |
BZZTôH, 1998 |
MAGAZIJN : NON-FICTIE : ENKEL NA MAGAZIJNRESERVATIE : 366 RIJK |
Besprekingen
Redactie
In dit boek geeft de auteur ondernemers aan hoe zij met nieuwe producten (merken) "markten" kunnen bereiken. Rijkenberg noemt zijn methode "concepting"; echter, feitelijk gaat het om een manier van marketing bedrijven. De weg loopt van productontwikkeling naar merkontwikkeling naar concepting. Dus het in de markt zetten van een merk, liefst zo stevig mogelijk. Rijkenberg wijst op mogelijke fouten tijdens dat traject, wijst naar de praktijk, waar het soms fout gaat (en waarom) en waar het soms goed gaat. De auteur behandelt aspecten als het haalbaarheidsonderzoek, concurrentie en communicatie. Het gehele traject wordt in beeld gebracht middels een bijgevoegd kleurenschema, "De evolutie van ondernemen". "Concepting" is een vlot boek, beknopt en zonder omhaal, prettig geschreven. Het prettige van dit boek is tevens dat het niet alleen op de grote ondernemer geschreven is. Ook kleinere ondernemers zullen hier veel aan hebben. Het bevat geen vakjargon en richt zich derhalve op een breed lezerspubliek: ondernemers en studenten in management- en economierichtingen.
Suggesties
Krijg een e-mail wanneer dit item beschikbaar is
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.