Het eenvoudigste wijnboek ter wereld : wijn, eindelijk eenvoudig uitgelegd
Bruno Vanspauwen
1 exemplaar
Beschikbaarheid | Uitgave | Plaats in de bib |
---|---|---|
Aanwezig |
Manteau, 2021 |
VERDIEPING 3 : DUIZENDZINNEN : ROMANS : VANS |
John Vervoort
2/ei/29 m
'Goede morgen, ik wil de hele wereld kauwgom laten eten', zegt Frank Lamarck zelfverzekerd tegen het directiecomité van Chew. Als nieuwe Vice President Marketing moet hij een crossmediale 360°-strategie ontwikkelen en een 'gombom' gooien om van kauwgom een nieuwe 'love brand' te maken. Er moet immers jaarlijks 145.000 ton van het spul verkocht worden en kauwgom heeft geen sexy imago want het is ongezond en het vervuilt. De slagwoorden moeten zijn: 'Opvallen, opvallen, opvallen'.
In zijn debuutroman Bubbel trekt restaurantcriticus en wijnschrijver van De Standaard Magazine Bruno Vanspauwen ongegeneerd de satirische kaart. Vanspauwen, die vele jaren in de reclamebranche werkte, schrijft met zichtbaar plezier over het pompeuze marketingwereldje waar alle middelen goed zijn om geld uit de zakken van de klanten te kloppen. De wereld is immers één gigantische verzameling van bankrekeningen, houdt de ceo van Chew Lamarck voor, en zakendoen betekent niets anders dan 'zo veel mogelijk geld van andere bankrekeningen op die van ons te krijgen.'
In Bubbel zijn de personages stereotypen en is het verhaal nog voorspelbaarder dan een reclame voor het zoveelste wasmiddel. Toch is Bubbel amusant omdat Vanspauwen perfect het opgeklopte taaltje van de marketeers hanteert wanneer het gaat over 'umbrella brands', 'creative solutions', en de vijf p's van de publiciteit: product, packaging, plaats, prijs en publiek. Vanspauwen laat zijn personages bewonderend praten over 'shockvertising', meer bepaald de spraakmakende reclamecampagnes die kledingmerk Benetton in de jaren 80 van de vorige eeuw lanceerde met foto's van een stervende aidspatiënt en een kussende pater en non. Hij toont fijntjes hoe de reclame- en de zakenwereld aanschurken tegen de media en hoe de media zich haast prostitueren om toch maar de royale advertentie-inkomsten binnen te halen, terwijl ook de sportwereld zich niet onbetuigd laat. Zelfs wanneer de ceo zich Harvey Weinsteingewijs vergrijpt aan een jonge vrouw, hoeft dat in deze bubbelwereld nog geen drama te zijn. Alles is veroorloofd wanneer het om imago, perceptie en verpakking gaat.
De kracht van satire is dat via humor ongemakkelijke waarheden worden blootgelegd. Bubbel is vooral vermakelijk en soms ontluisterend, bijvoorbeeld wanneer er gedold met beroemde filmcitaten: 'I love the smell of Chew in de morning'. Behoorlijk foute slogan zou je denken, maar wedden dat het werkt?
Manteau, 240 blz., 29,99 €.
Marian Verstappen-Naus
Een kauwgumfabrikant wil groeien en schakelt een reclamebureau in. De directeur daarvan komt met het idee ‘marketing 360°’, een strategie die erin bestaat met één merk en één boodschap tegelijk aanwezig te zijn in alle media, waarbij alles mag om het product maar onder de aandacht te brengen. Terwijl de kauwgum geweldige verkoopcijfers laat zien, is de concurrentie hevig, nieuwe media als Twitter worden ingeschakeld. Er wordt niet meer vergaderd maar geskypet, websites en Instagram vervangen papieren demonstraties. Alles is erop gericht sneller te zijn en meer te verdienen. De kauwgomballon spat ten slotte uit elkaar. Deze humoristische roman geeft een blik in de wereld van de reclame, met de nieuwste technieken en commerciële verleidingen. Het verhaal heeft een enorme snelheid, de lezer zit als het ware in een achtbaan van ontwikkelingen. Absoluut een aanrader, die laat zien hoe de consument gemanipuleerd wordt. Er zijn enkele hoofdstukken waarbij gesprekken in het Frans of Engels worden gevoerd. De Vlaamse schrijver (1959) is bekend met de reclamewereld en publiceerde eerder non-fictietitels over reclame.
Laat hieronder weten op welk e-mailadres je een bericht wil krijgen als dit item beschikbaar is. Dit is geen reservering. Je krijgt geen voorrang om dit item te lenen.
Je gaat akkoord dat we je een mail sturen om je aanvraag te bevestigen en je te verwittigen wanneer jouw artikel binnen is. Deze mails zijn eenmalig. Je kan je toestemming op elk moment intrekken via de link in de bevestigingsmail.